淘宝全球购“麦哲伦计划”澳新站：为澳新品牌开启中国远航路

5月27日-5月28日，由淘宝全球购发起，澳新买手发展协会联合ConnectX Sydney举办的首届“澳新好物大赏”线上活动。此次活动作为淘宝全球购“麦哲伦计划”的一部分，在618年中大促前推出，帮助澳新品牌打响在中国的知名度，并在消费者中引起广泛的关注，让消费者真正体验到了，足不出户，“云逛澳洲”。

澳新买手发展协会邀请了数十位当地顶级买手，为中国消费者甄选了从彩妆护肤到母婴保健，近百种不同品牌、不同品类的商品，最大程度满足消费者个性化的需求。而“麦哲伦计划”作为淘宝全球购今年的重中之重，将进一步帮助境外中小品牌降低入华门槛。淘宝全球购负责人讯飞表示：“我们将在三年内引入10万境外特色品牌，邀请100位全球领袖为当地产品背书，让中国消费者能放心买。”

由于全球受新冠疫情的影响，澳洲本地经济受到重创，对一些中小企业来说此时更是“如履薄冰”。而此次“云麦哲伦”虽不同于以往线上+线下结合的模式，但是这次线上云集了澳新地区最顶尖买手、众多本土知名品牌，为“寒冬”之中的澳新企业带来了全新的机遇。利用淘宝全球购搭建的境外品牌入华模式，降低入华门槛，加速澳新品牌数字化转型，以能迎合中国市场的姿态，触达更多中国消费者并逐步获得他们的关注和喜爱。

整场活动持续两天，共累计销售超过300万人民币，约有80多款澳新产品，十几个品牌参加。除了一些爆款产品以外，也汇集了许多大牌新品和新锐品牌，而这也是澳新买手发展协会建立伊始的初衷。希望给中国消费者带去更多、更优秀的澳新产品，让中国消费者的消费选择更加多元。同时扶持澳新新锐品牌快速打开上升通道，触及更多销售渠道，做好澳新品牌和中国消费者之间的桥梁。

据悉，一些大众耳熟能详的澳新爆款，诸如高端母婴领导品牌Biostime合生元澳洲版金装羊奶粉，澳洲国民天然护肤品牌Sukin的超级绿黏土面膜、抗氧化眼部精华等等都有参与活动，并且在活动期间销售火爆，足见大品牌的人气。

同时值得注意的是，此次活动召集了一系列澳洲本土口碑很好，同时准备进军中国市场的品牌。例如澳洲首款复合男性保健品Dr.Nature生蚝袋鼠精OK丸，澳洲贵妇级美白品牌Hivita的白番茄美白系列，风靡欧美的年轻营养品牌Tropeaka的精益蛋白粉，来自澳洲黄金奶源地的Enervite婴幼儿乳铁蛋白。作为中国市场的第一次正式首秀，这些品牌因为其独特的配方、创新的品类，也受到了空前的关注，折扣力度也是前所未有。许多消费者对他们充满好奇，询问购买络绎不绝。

随着澳洲疫情的逐步缓解，淘宝全球购“麦哲伦计划”将会在未来为澳新地区商家带来更多赋能举措，为即将入华的新兴品牌解决后顾之忧，让品牌以更加灵活、多元的形式，低成本入驻淘宝，更快、更好地被中国消费者认可。澳新买手协会也会一直和澳新品牌一起成长，通过平台保障机制，提升澳新品牌的形象，同时为中国消费者带来更好的海外购物新体验。

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